菜场书店引领文化消费新潮流

中新社杭州6月21日电 题：菜场书店引领(yǐnlǐng)文化消费新潮流 在浙江省舟山市普陀区昌正(chāngzhèng)消费品综合市场二楼的岛与(yǔ)书房，海鲜味与油墨香正奇妙交融——当地“00后”大学生王昕然举着(zhe)手机，对着书房的淡绿色书架和(hé)窗外晾晒的鱼鲞拍下一组照片，配文“在菜场里找一本《鱼翅与花椒》”，这条内容迅速收获众人点赞。 这幕场景，正是中国年轻人重新定义阅读空间(kōngjiān)的剪影。 2025年4月，读者在岛与书房看书。　杨雨(yángyǔ)凝 摄 近年来，曾被视为“中老年主场”的农贸市场越来越“潮”，通过业态升级、场景创新和功能融合，逐渐摆脱(bǎituō)传统刻板印象，成为(chéngwéi)兼具烟火气(qì)与时尚感的城市消费新地标。 将“买菜”与“读书”两种看似无关的场景结合，这是(zhèshì)农贸市场业态升级的创新实践，也获得了年轻人的青睐(qīnglài)。 “一书一蔬，皆是生活。”据岛与书房相关负责人介绍，该书房于今年4月正式对外开放，配备2000册图书(túshū)(túshū)，包含美食主题图书、少儿读物、图书漂流专区等，“我们还(hái)创新推出‘以书(yǐshū)换蔬’活动，捐赠三本图书即可兑换一袋新鲜蔬菜”。 “买菜时发现这里藏着不少三毛的书籍，立刻就将消息(xiāoxī)发给了朋友。”当地“95后”咖啡师林悦表示，菜场书店自带(zìdài)“反差萌”，随手一拍就是(jiùshì)“生活气满分”的文艺大片。 无独有偶(wúdúyǒuǒu)，在杭州最“潮”的菜市场——文二菜市里，称心(chènxīn)书房推出的“新鲜阅读(yuèdú)超市”精准切中了年轻人需求：100余种“散装麻雀”的试读页，就像卖菜时给顾客提供的试吃一样，提前品尝味道。 “等摊主(tānzhǔ)杀鱼的时间，就能读完《长安的荔枝》的精彩片段(piànduàn)。”在试读后，杭州“00后”上班族陈昊果断下单购买了这本书。 这种“轻量级”阅读体验与“Z世代”的消费习惯不谋而合(bùmóuérhé)。 在温州市的双井头菜场，盘菜生书店(shūdiàn)也成了年轻人出行的打卡地。其名字“盘菜生”来源于温州一道家喻户晓(jiāyùhùxiǎo)的凉菜。 “书店的书籍大多与饮食文化相关。”据该书店负责人介绍，为了更接地(jiēdì)气，其(qí)还打造了“温州菜(cài)”书柜，这里收集了瓯菜典籍、温州地方志等珍贵书籍，也希望成为展示温州本土饮食文化的窗口。 如今，菜场正成为年轻人探索城市生活的新据点。从寻觅美食到沉浸阅读，他们追求(zhuīqiú)松弛感与烟火气并存的空间(kōngjiān)、乐于在非传统场所发现文化惊喜以及重视消费行为(xiāofèixíngwéi)本身所承载的社交连接与社区归属感(guīshǔgǎn)，体验着真实而鲜活的生活质感。 业内专家表示，这不是简单的场景(chǎngjǐng)叠加，菜场书店通过“阅读+市井+社交(shèjiāo)”三重体验(tǐyàn)，满足了“Z世代”对(duì)在地化文化消费的需求。在菜场这一充满生活气息的场景中，早市的吆喝声(shēng)与翻书声相互交织，形成了一种独特的文化氛围，展示了新一代读者的消费选择和行为偏好。(完)