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极目(jímù)新闻记者 张聪

“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝(lìzhī)来”，时值荔枝上市的(de)季节，聚焦于古代荔枝转运的电视剧《长安的荔枝》热烈开播。剧中涉及到的美食(měishí)、景点、话题热度(rèdù)倍增，在线上线下掀起一阵势头强烈的“荔枝季到、荔枝剧播、边吃荔枝边看'荔枝'”的“荔枝热潮”，同时(tóngshí)剧集携手多地(duōdì)文旅、荔枝产业共同推动大剧助农，切实实现“影视+文旅+新消费”的相互赋能。

电视剧《长安的荔枝(lìzhī)》讲述了唐朝小吏李善德被迫无奈接下高难度差事、千里迢迢从岭南往长安运送新鲜荔枝的故事。观众除了对李善德的“职场经历”感同身受(gǎntóngshēnshòu)，还对以荔枝为首的美食(měishí)、“岭南”“长安”等(děng)为代表的美景等产生浓厚兴趣，一时间(yīshíjiān)荔枝热潮席卷美食旅游等多个领域。

该剧播出后，不仅(bùjǐn)吸引到大量观众购买品尝新鲜(xiān)荔枝，还有舒淇(shūqí)等演员晒出吃荔枝的追剧照片，主打一个全民看荔枝吃同款。根据多个商超(shāngchāo)生鲜平台数据(shùjù)，今夏荔枝采购量与销售量都实现同比增长，某平台上广东荔枝成交额同比去年增长超560%，某大型商超线下门店上周荔枝销售额环比激增(jīzēng)128%；根据某外卖美食平台数据，6月以来，“广东荔枝”的搜索量较5月环比增长143%，“长安的荔枝同款美食”等相关(xiāngguān)搜索词条(cítiáo)位于美食榜榜首。更(gèng)有品牌推出联名荔枝礼盒(lǐhé)，无论是剧中贵妃同款的妃子笑荔枝，还是其他品种荔枝，都热销不断。随着越来越多观众入局追剧，《长安的荔枝》也搅动了今夏水果届的热门水果趋势，将荔枝一举推至“顶流”。

与此同时，剧中故事发生地广东与西安，也吸引了大量游客前来旅游，感受(gǎnshòu)荔枝之乡和千年(qiānnián)古都(gǔdū)的文化底蕴。此前，《长安的荔枝》曾举办四城五场超前巡回观影会，其中(qízhōng)两城便选在了西安与广州，在故事开始与结束的地方赋予更多沉浸的追剧体验。

剧播之后，广东与(yǔ)西安两地文旅媒体也多次发布剧集相关景点攻略(gōnglüè)，尤其是大唐荔枝乡、长安驿道、市井街巷等与“运送荔枝”任务(rènwù)紧密相关的(de)景区，可以看到不少市民游客打卡留念。在社交平台上，也涌现出许多《长安的荔枝》主题(zhǔtí)旅游线路，游客可以跟着“剧集攻略”品尝荔枝、徒步旅行等。

不止于(yú)推动了美食与旅游等热潮，电视剧《长安(chángān)的荔枝》也与多地文旅(dìwénlǚ)进行了大力联动，使得荔枝不仅成为(chéngwéi)今夏最(zuì)热门的讨论话题之一，大大促进了荔枝销量的增长，更是持续强化了荔枝作为东方饮食文化代表和多地产业支柱的商业价值与文化价值，并持续不断地加热发酵“荔枝效应”。

在线上社交平台，剧集掀起全民“荔枝(lìzhī)热”。一方面，多方协力共同促进了(le)“荔枝经济(jīngjì)”的(de)(de)发展，以雷佳音为首的一众主演借用视频(shìpín)形式大(dà)力推广，欢迎大家边吃荔枝边看“荔枝”，一起助力今年荔枝好收成；同时，剧集还联动了南山文旅、广东文旅发起“长安的荔枝就适合(shìhé)边吃边看”等话题活动(huódòng)，与网友一起解锁追剧仪式感。另外，央视主播说三农、央视三农等媒体以《长安的荔枝》剧情为切入点科普荔枝品种，央视财经评述剧集文化IP火热出圈带动文旅发展的强劲势头，人民(rénmín)文娱力赞剧集“大剧助农”行为(xíngwéi)；以及北京、广东、广西、陕西(shǎnxī)等各地都市媒体、官方文旅媒体，以剧集为引邀请大家品尝荔枝、安利各地风光。另一方面，聚焦“荔枝转运”的故事核心，剧集通过联动各大高校(gāoxiào)、各行各业，发起“360行行行李善德”活动，全行业为李善德运输荔枝出谋划策，贡献现代科技力量，以更大的辐射力搅动全民参与。

此外，腾讯视频与《长安的荔枝》共同携手广东省委、广东当地荔枝产业联盟，齐心助力荔枝新农业(nóngyè)发展。在6月6日给(gěi)“荔”节——广东荔枝全球(quánqiú)品鲜嘉年华活动上(shàng)，作为电视剧《长安的荔枝》出品方，腾讯视频携手广东省农业农村厅，共同发起“荔枝鲜品(xiānpǐn)季(jì)”的一系列线上与线下的助农活动，助“荔”让一颗小荔枝成为今年国货水果的新顶流，以大剧的热播，带火广东荔枝风潮。现场(xiànchǎng)，腾讯公司被授予“2025广东岭南佳果营销先锋”荣誉。

在6月9日(rì)《长安的荔枝(lìzhī)》北京见面礼上，广东(guǎngdōng)文旅也上演(shàngyǎn)了一场现实版的极限(jíxiàn)运送荔枝任务，将(jiāng)广东荔枝在12小时内送至北京；在活动场外互动市集上，腾讯视频(shìpín)还特别设立了“大(dà)剧助农”摊位，以妃子笑、乌叶(wūyè)等品种荔枝收获北京地区消费者的广泛好评；在此前的广州超前(chāoqián)观影会上，广东茂名荔枝产业代表介绍了荔枝文化以及当地荔枝产业发展，不局限于荔枝农业种植，产业伙伴还在积极打造荔枝IP，创造了贯穿荔枝前世今生的中国荔枝博物馆等，向全国观众展现超级荔枝旅游综合体的鲜甜魅力。以剧集为起点，多方携手共同推动广东荔枝知名度与影响力，不断为带动销售、助农增收的大目标添砖加瓦。

（图片由腾讯(téngxùn)视频官方提供）

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